ICMarkets公信快报近日 ，耐克公司公布了一系列数据 ，揭示出该公司在全球市场上的表现 。尽管耐克该财季的整体表现超出了解读师的预期 ，销售额下降约8%至123.5亿美元 ，利润下降26%至11亿美元 ，ic外汇平台代理但相较于预期的121.3亿美元 ，这样的成绩仍显得不尽如人意 。
据耐克高管解读 ，这一市场表现不佳的原因主要归咎于公司长期的促销计划 。为了清理库存 ，耐克在过去几年中频繁打折，无论是ic外汇官网网址线上还是线下 ，折扣力度之大几乎让全价销售变得遥不可及 。这种做法虽然在短期内帮助耐克消化了一部分库存 ，但长期来看 ，却严峻损害了品牌形象 ，降低了支出者对耐克产品的价值认知 。特别是在潮流品类方面 ，耐克曾试图通过时尚路线来吸引年轻支出者 ，然而这一方针并未得到中国支出者的认可 ，引发大量潮鞋积压成库存 。
此外 ，耐克在中国市场还面临着更为激烈的市场竞争 。随着新支出生态的形成 ，中国支出者对运动品牌的选择变得更加多元化 。一方面 ，大众路线的众汇平台国牌逐渐崛起 ，凭借其性价比和本土文化优势赢得了支出者的青睐；另一方面 ，中产和年轻支出者则更加青睐于小众且灵活性强的品牌 。
为了应对这一困境 ，耐克近期进行了高层人事变更 ，新任CEO是一位对零售领域运维和认知颇深的“老将返聘” 。他倡导了一系列重启上升的方针 ，旨在消除折扣带来的负面作用 ，并再次将运动置于一切工作的中心 。自接手以来 ，新任CEO已取得初步成果，例如成功续签了与NFL的制服供应合同 ，进一步巩固了耐克在体育领域的地位。
然而，摆在新任CEO面前的局面仍然棘手。耐克股价今年已累计回落约27%，而同期标普500指数则走高了约27%。
为了扭转局势 ，耐克需要在全球市场采取更为灵活和创新的方针 。一方面 ，耐克应强化与本土支出者的沟通 ，深入了解他们的需求和偏好 ，以推出更符合市场特点的产品和服务；另一方面 ，耐克还需要在品牌形象和营销方针上进行变更，以重塑支出者对其产品的价值认知。
